Estrategia de marca frente a identidad visual: ¿cuál es la diferencia?

Respuesta corta: la estrategia de marca es la reflexión detrás de tu marca: a quién te diriges, qué te hace diferente y qué quieres que la gente recuerde. La identidad visual es cómo se ve esa estrategia: tu logotipo, colores, tipografía e imágenes. La estrategia va primero, porque el diseño sin una posición clara es solo decoración.

¿Qué es la estrategia de marca?

La estrategia de marca responde a unas cuantas preguntas sencillas. ¿Quién es tu cliente ideal? ¿Qué problema le resuelves? ¿Por qué debería elegirte a ti en lugar de a las alternativas? ¿Cómo deberías sonar cuando te comunicas con él? Las respuestas se convierten en una breve declaración de posicionamiento y en un conjunto de mensajes que todo tu equipo puede utilizar.

¿Qué es la identidad visual?

La identidad visual es el sistema que la gente ve. Por lo general, incluye:

• Un logotipo y una marca denominativa, con versiones para diferentes tamaños

• Una paleta de colores

• Tipografías para encabezados y cuerpo de texto

• Un estilo fotográfico y gráfico

• Una breve guía de marca para que todos la apliquen de la misma manera

¿Cuál va primero?

La estrategia. Un logotipo solo puede hacer su trabajo cuando sabes a quién debe atraer y qué debe decir. Con una estrategia clara, las decisiones de diseño se vuelven más fáciles y rápidas, y el resultado dura más tiempo.

¿Necesitas ambas?

Si estás empezando o cambiando de marca, sí. Si tu negocio ha cambiado pero tu aspecto no, una sesión de estrategia a menudo muestra si necesitas un cambio de marca completo o una actualización. Nuestros servicios de estrategia de marca e identidad visual se pueden contratar por separado o juntos, y The Foundation incluye ambos para nuevos negocios.